Существуют самые различные определения понятия новости нижнего новгорода сегодня последние свежие события. Например, нейтральное: «Ранее не публиковавшаяся информация о лице, месте или событии». Есть и другое определение, которое в книгах вы не найдете. Но к реальности оно ближе. Новость — это «то, что корреспондент или редактор новостей называет новостью».
Звучит легковесно, но на деле это не так. Предположим, информацией о событии располагает корреспондент или редактор новостей, но, пока она остается неопубликованной, это еще не новость. Фокус в том, чтобы понять, что есть новость, прежде чем запустить слово в печать или в эфир.
Мнение о том, что является новостью, варьируется в зависимости от средства массовой информации, оно различно у той или иной газеты или станции вещания. Все СМИ, однако, стремятся удовлетворить потребность публики в информации о том, что происходит в мире и в стране. Все происходящее, что каким-либо образом затрагивает здоровье или материальное благополучие большинства людей или стимулирует их воображение, немедленно воспримется как новость почти всеми.
Для того чтобы определить вид и форму новостей, в которых наиболее заинтересовано СМИ, необходимо установить персональные контакты с редакцией. Таким образом вы сможете избежать наиболее распространенной ошибки, когда информация подается методом наскока. Попробуйте написать пресс-релиз и послать его куда угодно — газету, на радио или телевидение, — не учитывая их требований. Скорее всего, ваши материалы будут не соответствовать формату или относиться к тематике, не подходящей для аудитории данного СМИ. И вот их уже даже не читают. А вы только удивляетесь, почему ни от кого ни слова.
Для того чтобы разобраться, какие новости вы можете подавать в то или иное СМИ, рассмотрим два основных типа новостей — жесткие и мягкие.
Пример жестких новостей — пожар, перестрелка… Это нечто, что происходит прямо сейчас и относится к разряду ЧП. С такими новостями вы, вероятно, будете сталкиваться нечасто. Мягкие новости представляют общий интерес, но они не столь потрясающие. Такие новости включают в себя различного рода события, например, вручение наград, почести, выборы, а также тематический материал. Если вы проанализируете содержимое новостей в любой газете, на радио или в телевыпуске, то обнаружите, что такая информация составляет львиную долю всех новостей. Вот с чем вам придется по большей части иметь дело.
Каждый раз, когда организовывается какая-либо акция, создаются новости, которые будут интересны местным средствам массовой информации.
Какая информация подходит для раздела новостей?
Интересные события. Они могут быть простыми, типа визитов руководителей, или более сложными, например, проведение в штате турнира по баскетболу, участие в мальчишнике или проведение конкурса ораторов. К любому событию, которое, по вашему мнению, подходит для раздела новостей, должно быть привлечено внимание СМИ.
Выборы должностных лиц. Сообщение о выборах или о вступлении лица в должность посылайте в местные СМИ. В больших населенных пунктах сосредоточьтесь на районных газетах и радиостанциях, обслуживающих местность, где живет должностное лицо. В крупные ежедневные газеты обращайтесь только в том случае, если вы знаете, что они принимают известия о персональных назначениях или публикуют районные издания или приложения. Ваша информация должна содержать имя, должность каждого нового должностного лица, а также дату его приступления к обязанностям. Закончите сообщение кратким описанием источника информации и по возможности приложите фото героя статьи.
Вручение призов. Объявления о конкурсах, награждениях и т. д. распространяются по тем же каналам, что и информация о выборах и назначениях. Если вручение приза состоится через несколько месяцев после объявления о начале конкурса, то вторично пресс-релиз об этой презентации можно послать за неделю до церемонии в те издания, которые не поместили вашу заметку в первый раз.
Торжества «с питанием». Если намечается торжественный завтрак или ужин, пригласите в качестве гостей журналистов и фотографов (видеооператоров) из тех СМИ, в которых вы хотели бы опубликоваться. Чтобы запланировать количество порций, укажите в приглашении «просьба сообщить о принятии приглашения», но не полагайтесь, что обязательно получите ответы. Если вам действительно нужно знать, сколько человек придет, обзвоните приглашенных за день-два до мероприятия, определите их число, а потом поделите его пополам.
На «деловых» ланчах, как правило, журналисты присутствуют в небольшом количестве. Столик прессы, если он будет, должен стоять недалеко от главного стола, но сбоку, чтобы корреспонденты могли приходить и уходить, не привлекая внимания. Фотографам следует предоставить возможность перемещаться, а съемочные группы с ТВ обычно располагаются заблаговременно в тех местах, которые вы укажете, если только у них не переносные видеокамеры — тогда они ведут себя так же, как фотографы.
Приглашайте журналистов на такие мероприятия, где произойдет или будет объявлено что-либо достойное включения в программу новостей.
Местные собрания. В случае, если приглашенный докладчик сделает сообщение о том, что представляет общий интерес, или состоится приветственный ужин в честь популярной личности, надо послать извещение об этом событии в СМИ. Вслед за ним можно будет отправить пресс-релиз с планом доклада и другими важными моментами мероприятия и обязательно пометить дату, когда произойдет событие.
Его следует доставить таким образом, чтобы он прибыл за два-три дня до события. Весьма жалкая альтернатива — прислать его на день позже (это можно делать только в тех случаях, если содержание речи заранее неизвестно).
Конечно, лучший способ надежно гарантировать публикацию о собрании — это обеспечить участие журналистов.
Некоторые другие возможности. Кампании по привлечению новых членов, доклады комитетов, принятие резолюций, спонсорство проектов, годовщины, общественные события, детские и юношеские мероприятия, планы конференций, а также смерть сотрудников.